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正确报道电竞需要的是“记住电竞就是体育”-火狐体育

 


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本文摘要:体育产业生态圈8月4日,体育产业生态圈受邀参加在中国欢乐网举办的2018年全球电子体育产业峰会。

体育产业生态圈8月4日,体育产业生态圈受邀参加在中国欢乐网举办的2018年全球电子体育产业峰会。会上,刚刚登上《福布斯》30岁以下精英榜的生态圈创始人兼首席执行官罗达发布了名为《新时代的体育媒体如何正确报道电子竞技》的主题演讲,分享了他在体育产业生态圈电子竞技内容板块开业以来的经历。演讲结束后,罗达还主持了由RNG和中国城市集团参加的圆桌论坛,并与行业领袖讨论了未来。

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以下是阿尔维斯雷关于论坛内容的发言汇编。演讲/罗达,文/阿尔维斯雷,涂/阿尔维斯雷我们如何报道世界杯?对于体育媒体来说,世界杯是最大的流量攻击点,不容错过。在以往的俄罗斯世界杯上,体育产业生态圈根据与焦点竞技层的距离区分了三个不同的维度,然后举行报道。

第一,体育赛事的内容直接关系到体育赛事的竞技性。世界杯期间,我们做了一个《战术条记》 ——专栏,由资深体育专家沈皛带队,首次举办了比赛的战术分析。比赛结束后的第一时间,我们在比赛过程中制作了一个1000字左右的图文战术内容,同时将其转换成7-8分钟的短音频,供第二天上班、有空闲时间、或者不想看图文的用户使用,效果非常好。其次,与体育竞赛核心紧密相关的要素:球队、俱乐部、联盟、球员、球场、体育公司、赞助商……我们称之为:体育垂直生态。

世界杯期间,这份报告的规模是:球员、球队、俱乐部、球迷、体育联盟、体育场、体育公司、赞助商等。与世界杯有关,以及由它们组成的运动垂直生态世界。第三个方面是运动垂直于生态世界,然后向外。

我们来举几个我们报道的案例:比如世界杯上球员喝的饮料为什么是蓝色的?这是什么?在北美市场是如何接触佳得乐的?(2)比如这次世界杯,为什么球员这么爱写私信?原本有一个叫“星立”的机构,运营中以科比为股东;(3)比那个好。高在一档节目中说世界杯是骗局,他还提出了一套赌博逻辑。

这个逻辑靠谱吗?这个角度既是体育与文化的跨界,也是体育的延伸边缘。通过世界杯,很多与体育赛事、体育明星无关的受众(泛用户)和体育文化都被连接了起来。这种内容也有助于更多的泛用户接近体育。

体育界如何看待电竞革命?世界杯周期,我们联合尼尔森体育宣布《2018世界足球陈诉》中文版。内里尼尔森用“革命”这个词,以前所未有的方式描述电子竞技的重要性,占据了宝贵的两页。

一页是足球行业成长的五大趋势。其中一个就是电竞,提到电竞是用足球抢人的闲暇时间;另一页重点阐明了足球游戏和足球电竞的成长状态,以及他们自身回馈运动的价值。

综上所述,传统体育界提出了这三种观点:一是从争夺球迷关注度和时间的角度来看,电子竞技的崛起已经成为足球成长的最大竞争者;第二,同时出现的足球比赛和足球比赛确实丰富了新生代接触体育内容的机会;最后,为了迎合更加多元化的市场,职业体育力量已经开始拥抱电子竞技。纵观全球,里昂、曼城、巴黎圣日耳曼等欧洲足球俱乐部都建立了电子竞技分部,而商业化联盟北美已经举办了电子竞技NBA等比赛,敢为天下先。不要纠结电竞是不是运动。对于体育媒体来说,正确报道电子竞技的第一个命题是“不要纠结电子竞技是不是体育”。

相对于这个毫无意义的命题,更重要的任务是找到这两门学科双向学习的途径。电子竞技从传统体育中学到了什么?职业化、联赛制、赛制、体育经纪、体育赞助、活化,都是传统体育历史积淀中的瑰宝;那么传统体育应该向电子竞技学习什么呢?如何像《王者荣耀》那样概括?如何变得更有趣,更吸引年轻人?如何吸引更多的基础观众,捍卫他们共同的娱乐体系?我们见过的顶级电竞俱乐部都是专业性很强的,其运营模式、运营和赞助体系,甚至媒体接待都和职业体育没什么区别;以KPL联赛为例,其成熟的运营模式、赛制和许多职业联赛所不具备的“人工帽子”是完备的。所以,正确报道电竞的第二个命题是“记住电竞就是体育”。

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从生态圈报道的电竞概念来看,我们一直把电竞当做一个独立的产业。虽然电子竞技和体育运动有很多区别,但是赛事的比赛和运动,俱乐部和场馆的运营,都是隐约相通的。我们不确定电子竞技是否是未来的体育形式,但作为一个专业严肃的体育媒体,我们有义务关注和关注它的一举一动。

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最后要学会找纪律。传统体育中,各种带有A端的行业协会掌管着聚焦权,推动产业成长,而电竞则由IP持有者游戏厂商主导。

当然,政府对电子竞技的态度正在逐渐改变。除了厂商,政府也是一个需要密切关注的工具。体育媒体对电竞的报道方式从“不要担心电竞是不是体育”到“记住电竞是体育”,这是我们报道电竞最重要的价值。

在具体方法论上,我认为电子竞技离不开生态圈,生态圈涵盖了体育的三个维度:——事件、垂直生态、文化跨界。首先,体育比赛的重点在于比赛领域。报道电竞比赛也能引出体育比赛报道的特点。

除了一般的比赛报告,还要学会突出重点内容,讨论战术。在足球和篮球比赛中,赛后经常看到各大媒体复赛,甚至连一个通知的偏向,一个镜头的选择等细节都不会错过。但在电竞中,对比赛一丝不苟的分析稿屈指可数,这是不专业的体现,也是未来可以突破的地方。

其次,我们从所有与电竞领域相关的内容来解读这个电竞产业的生态,这是我们最好的商业和产业分析维度,也是在生态圈的电竞内容中经常看到的。从电子竞技的发起、俱乐部、比赛事、场馆、赞助商等等要素,最终还原出一个B端的电竞行业生态世界,而且找出其在未来生长的纪律,甚至是为其他公司提供意见参考。

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在电竞内容版块正规化运营一年半的时间里,亲自专程来公司咨询电竞的投资人和从业人士不在少数。最后,作为中国当下最火热的亚文化,电子竞技的文化跨界也是体育媒体应该选择的报道规模之一,我们曾经选择了火热的电竞小镇、电竞教育这些电竞与其他行业、其他文化的跨界角度,去吸引更多人来关注这个文化体系,去让更多人相识到电竞文化里的正能量和它的崇尚竞争、现代化、商业化的体系价值和认知,这些跟我们在世界杯期间,对许多泛体育文化内容作出的报道一脉相承。

结语:尊重电竞,忠于体育作为一家垂直于体育领域的专业媒体,生态圈对于电竞领域的报道,一直秉持着尊敬、探索和试图总结纪律的三种认知。尊重是因为,只管电竞和体育有着太多骚动和千丝万缕的联系,但差别的主体终究有其自己的生长纪律,我们需要尊重,并进一步对它举行探索,而不是胡乱地逻辑套用。

而对于在职业化和商业化角度更蓬勃的传统体育中,我们衷心地希望能够对电子竞技发生更多的联系,优势互补同谋生长,也让未来的年轻人可以做到康健与兴趣兼顾。最后,体育工业生态圈的媒体业务、人才业务和营销业务也在不停与电竞行业发生交集,我们希望与电竞行业的列位探索者一起探讨和学习,最终让电子竞技术够更快地进入理想状态。

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